◎文 《法人》雜志全媒體記者 渠洋 李遼

炎熱天氣對人們家中的舊空調(diào)進行了一次“大考”。近日，《法人》記者走進北京東五環(huán)一家大型購物中心的家電賣場，“綠色家電”的宣傳海報和電子屏隨處可見。郭先生購買了一臺1級能效空調(diào)，他對記者說：“今年夏天基本上天天開空調(diào)，家里的老空調(diào)太耗電，現(xiàn)在新上市的空調(diào)節(jié)能省電，還有補貼，特別劃算?！?/p>

▲9月2日，消費者在北京某商場選購能耗低的綠色家電產(chǎn)品 宋逗／攝

8月26日是重慶市實施2024年綠色智能家電以舊換新補貼政策的第一天，單件最高可補貼2000元。一大早，重慶京東MALL店鋪門口排起了長龍。為了減少顧客等待時間，門店加設了臨時收銀臺。消費者唐華說：“我家人多，一直想換臺節(jié)能的大容量冰箱，今天我早早就趕來排隊了?！?/p>

前不久，國家發(fā)改委、財政部印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》（下稱《若干措施》）的通知，對消費者購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。隨后，各地紛紛推出新一輪綠色智能家電消費券、以舊換新等消費促進活動，帶動了家電消費市場的綠色煥新潮。

“綠色”引領(lǐng)家電消費新模式

在近年出爐的多個消費趨勢報告中，均提到了“綠色”“環(huán)?！?。知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2023中國消費趨勢報告》顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中，優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌，“90后”消費者對綠色產(chǎn)品的溢價接受度最高；《新京報2024中國青年消費趨勢報告》顯示，綠色可循環(huán)生活成為新時尚，為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單成為青年消費趨勢。

隨著人們環(huán)保意識的增強，綠色理念深入人心，人們對家用電器的“綠色”有了更高要求。

“這臺空調(diào)一晚用多少度電？”“這兩個牌子的冰箱哪個更省電？”“這個熱水器節(jié)能效果好嗎？”記者發(fā)現(xiàn)，在家電賣場中，消費者越來越多地關(guān)注電器能耗，將其作為選品的重點考慮因素。打開某電商APP，記者搜索各種家用電器品類，排名靠前的產(chǎn)品全部有“節(jié)能減排”標簽，在產(chǎn)品頁面下的“問大家”一欄，“費電嗎”“節(jié)能嗎”等提問一直在閃動。

安徽光玉家電商城負責人吳光玉介紹，為滿足消費者綠色需求，很多商城都會從進貨源頭上把關(guān)，優(yōu)先引進那些具有先進節(jié)能技術(shù)的家電品牌和產(chǎn)品，也從一定程度上推動了家電行業(yè)的節(jié)能減排進程。他說，綠色家電是指那些高效節(jié)能的家電，在使用過程中不會對人體和周圍環(huán)境造成危害，報廢后還可以回收利用。現(xiàn)在，綠色家電越來越受消費者歡迎。“我們商城專門在展示區(qū)域設立了節(jié)能減排家電專區(qū)，有高效節(jié)能的空調(diào)、環(huán)保型冰箱、低能耗的洗衣機，前來咨詢和購買的消費者很多?！?/p>

在星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年618全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報告》中，綠色家電的消費趨勢更為明確：“今年618銷售季，更注重科技創(chuàng)新與環(huán)保節(jié)能的家電產(chǎn)品成為市場新寵，這反映出消費者對提升生活質(zhì)量的追求在不斷增強?！?/p>

近日，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長吳咸建對記者表示，綜合商務部等有關(guān)數(shù)據(jù)，近三年，2級及以上能效、水效綠色家電，搭載語音、傳感、AI、網(wǎng)絡通信技術(shù)的智能家電的市場規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)增長態(tài)勢，中國綠色智能家電市場滲透率已經(jīng)超過50%，位居全世界前列。

人們對綠色家電的青睞與近年的國家政策密不可分。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策，拉動了市場內(nèi)需快速增長，牽引著家電行業(yè)向低能耗、高能效升級轉(zhuǎn)型，也引導鼓勵人們選擇綠色電器。

據(jù)悉，經(jīng)過多年發(fā)展，中國能效強制實施的產(chǎn)品逐漸涵蓋了液晶電視、電飯鍋、電磁爐、洗衣機、冰箱、熱水器等產(chǎn)品。其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視等家電品類，1級、2級能耗的商品成交額占比逐年提高。2022年，僅賣出的1級能效空調(diào)、冰箱、電視三大類家電，節(jié)約用電減少近200萬噸碳排放。通過使用這類環(huán)保電器，消費者不僅節(jié)省了日常電費能源開支，還踐行了綠色低碳生活方式。

家電企業(yè)向“綠色”轉(zhuǎn)型

提高節(jié)能效率、推動綠色發(fā)展是家電行業(yè)發(fā)展趨勢，各大家電企業(yè)在綠色低碳制造上進行了深入研究。

吳咸建稱，家電上游制造企業(yè)，如海爾、美的、格力、海信、TCL、長虹等頭部品牌企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型之路，起步早、投入大、成效顯著。如海爾堅守“6-Green”戰(zhàn)略，將自主創(chuàng)新的低碳節(jié)能科技融入綠色設計、綠色制造、綠色營銷、綠色回收、綠色處置、綠色采購的產(chǎn)品全生命周期管理中。

海信集團相關(guān)業(yè)務負責人介紹，近年來，海信初步形成了一套覆蓋能源利用、研發(fā)設計、供應鏈、制造、銷售與售后、回收與綜合利用等全流程的綠色低碳生產(chǎn)體系。“在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，應用節(jié)能新工藝、新技術(shù)、新材料；開發(fā)高性能、低能耗環(huán)境友好創(chuàng)新型產(chǎn)品；推行綠色包裝，打造綠色倉儲和物流；做好廢棄產(chǎn)品回收處理?！?/p>

他表示，消費者可在海信打造的以舊換新“互聯(lián)網(wǎng)+回收”平臺實現(xiàn)舊家電的評估、預約回收、換新派發(fā)等功能。同時，為避免電子垃圾對環(huán)境的污染，海信將所有國內(nèi)回收的舊家電交給專業(yè)環(huán)保拆解工廠進行拆解，通過拆解工廠的化學與物理處理之后，部分原料可以再次利用。

目前，隨著電視尺寸的增大，激光電視的節(jié)能優(yōu)勢更為明顯，可以為客廳電視的升級換代提供一條綠色低碳的回收路徑。海信集團相關(guān)業(yè)務負責人說：“以100英寸激光電視為例，其功耗僅為250瓦左右，約為同尺寸液晶電視功耗的1/3至1/2。除節(jié)能降耗之外，激光電視可回收比例高達92%?！?/p>

節(jié)能降碳勢在必行，而中央空調(diào)系統(tǒng)作為家電的一個重要分支，在實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的過程中也扮演著關(guān)鍵角色?！吨醒肟照{(diào)市場》主編盛學章說，中國建筑能耗占社會總能耗的近30%，其中，暖通空調(diào)系統(tǒng)在建筑能耗中占比高達30%~50%。

根據(jù)《中央空調(diào)市場》的調(diào)研分析，中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，年度規(guī)模在1400億元左右，已步入存量時代，各大品牌不得不在產(chǎn)品能效、智能化以及解決方案上加大投入力度，“高效機房系統(tǒng)”“物聯(lián)網(wǎng)”以及細分行業(yè)產(chǎn)品解決方案成為潮流。企業(yè)加大了研發(fā)和推廣高效節(jié)能產(chǎn)品的力度，力求在制冷和制熱過程中實現(xiàn)更高的能效比。以美的、格力、海爾為首的家電頭部企業(yè)加大了對空氣源熱泵的投入力度，迅速在空氣源熱泵市場占據(jù)高位，而憑借無油運行、無摩擦等技術(shù)優(yōu)勢，磁懸浮中央空調(diào)在“雙碳”背景下深受市場青睞。

“燈塔工廠”被譽為“世界上最先進的工廠”，代表著智能制造的全球最高水平，生產(chǎn)過程全面自動化、精確化和最優(yōu)化，讓每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)用最少的料，干最快的活。中國是全世界“燈塔工廠”最多的國家。截至2023年1月，全球各行業(yè)評選了10批共132家智能制造“燈塔工廠”，家電相關(guān)企業(yè)有20家，其中12家是中國家電企業(yè)。

在海爾位于天津的“燈塔工廠”內(nèi)，短短幾十秒內(nèi)，一塊鋼板就能完成裁切、沖孔、焊接、漲型、翻邊、壓型、檢測等十幾個工序，變身為一個洗衣機內(nèi)筒。這不是變魔術(shù)，而是家電產(chǎn)業(yè)“智造”變身的真實生產(chǎn)場景。

綠色轉(zhuǎn)型任重道遠

吳咸建認為，盡管中國綠色家電領(lǐng)域發(fā)展迅速，但仍存在三大問題。首先是標準不夠全面?！澳壳捌毡椴扇〉氖?級及以上能效、水效作為綠色家電的判定標準，我個人認為不科學，也不全面?！彼f，“能效、水效、熱效等采用企業(yè)自我聲明和信息備案的方式，并不能從根本上保證綠色等級的真實性和可信性。也就是說，能效、水效虛標仍是制約綠色家電發(fā)展的重要因素。”此外，他還提到，干衣機、洗地機、智能馬桶、廚房垃圾處理器等新品類家電的能效、水效等級標準滯后，使無等級產(chǎn)品被排除于綠色智能家電消費促進政策之外，令人遺憾。

近年來，國家市場監(jiān)管總局陸續(xù)印發(fā)了4批綠色產(chǎn)品評價標準清單及認證目錄，涉及電冰箱、空調(diào)、洗衣機、家用燃氣用具等4類家電產(chǎn)品。吳咸建表示，加快拓展《綠色產(chǎn)品評價標準清單及認證目錄》關(guān)于家用電器部分產(chǎn)品的劃分范圍，使其涵蓋更多傳統(tǒng)大家電與創(chuàng)新小家電產(chǎn)品，形成統(tǒng)一的綠色認證標識體系，加快綠色消費升級，成為全行業(yè)緊急而又重要的課題。

其次是范圍不夠清晰。吳咸建認為，綠色家電應該是包括綠色材料、綠色工廠、綠色生產(chǎn)、綠色消費、綠色使用、綠色回收、綠色循環(huán)再利用等全鏈路的綠色生產(chǎn)消費方式，但行業(yè)里對使用“回料”仍有較多不同聲音，客觀上不利于綠色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外是宣傳不到位?！澳壳埃嘘P(guān)綠色家電的宣傳主要集中于補貼優(yōu)惠，新國標與舊國標耗電量的差異以及新家電與使用10年舊家電的耗電量、使用體驗的對比實驗宣傳。缺少針對消費者的引導教育，也是家電以舊換新政策推進實施過程中需要持續(xù)強化的內(nèi)容?！眳窍探ㄕf。

有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，目前，我國居民家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機四大類家電超過10年仍在使用的市場存量約2.5億臺。家電占居民家庭耗電總量的80%左右，淘汰10年前的舊家電，全部換成新國標綠色節(jié)能家電，至少可節(jié)省約30%電費，意味著每年可節(jié)約電3976.2億千萬時，減少碳排放量34354.37萬噸。因此，加強綠色消費引導，推動家電以舊換新，對于國家“雙碳”戰(zhàn)略有著重要意義。

吳咸建坦言，家電行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型之路還很長，可能遇到的問題還很多，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力很大，意識還相當薄弱，綠色轉(zhuǎn)型任重道遠。落實國家發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布的《促進綠色消費實施方案》等相關(guān)政策文件，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)作用，在家電流通領(lǐng)域落實綠色商場評價規(guī)范，培育綠色家電流通主體，開展綠色家電消費促進系列活動，打造一批提供綠色服務、引導綠色消費、實施節(jié)能減排的綠色家電商場，顯得尤為迫切。

編審｜王 婧

責編｜惠寧寧

校對｜張波 張雪慧