◎文 《法人》雜志全媒體記者 渠洋 李遼

炎熱天氣對(duì)人們家中的舊空調(diào)進(jìn)行了一次“大考”。近日，《法人》記者走進(jìn)北京東五環(huán)一家大型購(gòu)物中心的家電賣場(chǎng)，“綠色家電”的宣傳海報(bào)和電子屏隨處可見。郭先生購(gòu)買了一臺(tái)1級(jí)能效空調(diào)，他對(duì)記者說(shuō)：“今年夏天基本上天天開空調(diào)，家里的老空調(diào)太耗電，現(xiàn)在新上市的空調(diào)節(jié)能省電，還有補(bǔ)貼，特別劃算。”

▲9月2日，消費(fèi)者在北京某商場(chǎng)選購(gòu)能耗低的綠色家電產(chǎn)品 宋逗／攝

8月26日是重慶市實(shí)施2024年綠色智能家電以舊換新補(bǔ)貼政策的第一天，單件最高可補(bǔ)貼2000元。一大早，重慶京東MALL店鋪門口排起了長(zhǎng)龍。為了減少顧客等待時(shí)間，門店加設(shè)了臨時(shí)收銀臺(tái)。消費(fèi)者唐華說(shuō)：“我家人多，一直想換臺(tái)節(jié)能的大容量冰箱，今天我早早就趕來(lái)排隊(duì)了?！?/p>

前不久，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)了《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》（下稱《若干措施》）的通知，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。隨后，各地紛紛推出新一輪綠色智能家電消費(fèi)券、以舊換新等消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，帶動(dòng)了家電消費(fèi)市場(chǎng)的綠色煥新潮。

“綠色”引領(lǐng)家電消費(fèi)新模式

在近年出爐的多個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中，均提到了“綠色”“環(huán)?！?。知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，有73.8%的消費(fèi)者會(huì)在日常生活中，優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌，“90后”消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的溢價(jià)接受度最高；《新京報(bào)2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，綠色可循環(huán)生活成為新時(shí)尚，為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單成為青年消費(fèi)趨勢(shì)。

隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色理念深入人心，人們對(duì)家用電器的“綠色”有了更高要求。

“這臺(tái)空調(diào)一晚用多少度電？”“這兩個(gè)牌子的冰箱哪個(gè)更省電？”“這個(gè)熱水器節(jié)能效果好嗎？”記者發(fā)現(xiàn)，在家電賣場(chǎng)中，消費(fèi)者越來(lái)越多地關(guān)注電器能耗，將其作為選品的重點(diǎn)考慮因素。打開某電商APP，記者搜索各種家用電器品類，排名靠前的產(chǎn)品全部有“節(jié)能減排”標(biāo)簽，在產(chǎn)品頁(yè)面下的“問(wèn)大家”一欄，“費(fèi)電嗎”“節(jié)能嗎”等提問(wèn)一直在閃動(dòng)。

安徽光玉家電商城負(fù)責(zé)人吳光玉介紹，為滿足消費(fèi)者綠色需求，很多商城都會(huì)從進(jìn)貨源頭上把關(guān)，優(yōu)先引進(jìn)那些具有先進(jìn)節(jié)能技術(shù)的家電品牌和產(chǎn)品，也從一定程度上推動(dòng)了家電行業(yè)的節(jié)能減排進(jìn)程。他說(shuō)，綠色家電是指那些高效節(jié)能的家電，在使用過(guò)程中不會(huì)對(duì)人體和周圍環(huán)境造成危害，報(bào)廢后還可以回收利用?，F(xiàn)在，綠色家電越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎?！拔覀兩坛菍ｉT在展示區(qū)域設(shè)立了節(jié)能減排家電專區(qū)，有高效節(jié)能的空調(diào)、環(huán)保型冰箱、低能耗的洗衣機(jī)，前來(lái)咨詢和購(gòu)買的消費(fèi)者很多?！?/p>

在星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年618全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》中，綠色家電的消費(fèi)趨勢(shì)更為明確：“今年618銷售季，更注重科技創(chuàng)新與環(huán)保節(jié)能的家電產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，這反映出消費(fèi)者對(duì)提升生活質(zhì)量的追求在不斷增強(qiáng)?！?/p>

近日，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)吳咸建對(duì)記者表示，綜合商務(wù)部等有關(guān)數(shù)據(jù)，近三年，2級(jí)及以上能效、水效綠色家電，搭載語(yǔ)音、傳感、AI、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的智能家電的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)綠色智能家電市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，位居全世界前列。

人們對(duì)綠色家電的青睞與近年的國(guó)家政策密不可分。家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策，拉動(dòng)了市場(chǎng)內(nèi)需快速增長(zhǎng)，牽引著家電行業(yè)向低能耗、高能效升級(jí)轉(zhuǎn)型，也引導(dǎo)鼓勵(lì)人們選擇綠色電器。

據(jù)悉，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)能效強(qiáng)制實(shí)施的產(chǎn)品逐漸涵蓋了液晶電視、電飯鍋、電磁爐、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等產(chǎn)品。其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等家電品類，1級(jí)、2級(jí)能耗的商品成交額占比逐年提高。2022年，僅賣出的1級(jí)能效空調(diào)、冰箱、電視三大類家電，節(jié)約用電減少近200萬(wàn)噸碳排放。通過(guò)使用這類環(huán)保電器，消費(fèi)者不僅節(jié)省了日常電費(fèi)能源開支，還踐行了綠色低碳生活方式。

家電企業(yè)向“綠色”轉(zhuǎn)型

提高節(jié)能效率、推動(dòng)綠色發(fā)展是家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，各大家電企業(yè)在綠色低碳制造上進(jìn)行了深入研究。

吳咸建稱，家電上游制造企業(yè)，如海爾、美的、格力、海信、TCL、長(zhǎng)虹等頭部品牌企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型之路，起步早、投入大、成效顯著。如海爾堅(jiān)守“6-Green”戰(zhàn)略，將自主創(chuàng)新的低碳節(jié)能科技融入綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色營(yíng)銷、綠色回收、綠色處置、綠色采購(gòu)的產(chǎn)品全生命周期管理中。

海信集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，海信初步形成了一套覆蓋能源利用、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、制造、銷售與售后、回收與綜合利用等全流程的綠色低碳生產(chǎn)體系?！霸诋a(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，應(yīng)用節(jié)能新工藝、新技術(shù)、新材料；開發(fā)高性能、低能耗環(huán)境友好創(chuàng)新型產(chǎn)品；推行綠色包裝，打造綠色倉(cāng)儲(chǔ)和物流；做好廢棄產(chǎn)品回收處理?！?/p>

他表示，消費(fèi)者可在海信打造的以舊換新“互聯(lián)網(wǎng)+回收”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)舊家電的評(píng)估、預(yù)約回收、換新派發(fā)等功能。同時(shí)，為避免電子垃圾對(duì)環(huán)境的污染，海信將所有國(guó)內(nèi)回收的舊家電交給專業(yè)環(huán)保拆解工廠進(jìn)行拆解，通過(guò)拆解工廠的化學(xué)與物理處理之后，部分原料可以再次利用。

目前，隨著電視尺寸的增大，激光電視的節(jié)能優(yōu)勢(shì)更為明顯，可以為客廳電視的升級(jí)換代提供一條綠色低碳的回收路徑。海信集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“以100英寸激光電視為例，其功耗僅為250瓦左右，約為同尺寸液晶電視功耗的1/3至1/2。除節(jié)能降耗之外，激光電視可回收比例高達(dá)92%?！?/p>

節(jié)能降碳勢(shì)在必行，而中央空調(diào)系統(tǒng)作為家電的一個(gè)重要分支，在實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的過(guò)程中也扮演著關(guān)鍵角色?！吨醒肟照{(diào)市場(chǎng)》主編盛學(xué)章說(shuō)，中國(guó)建筑能耗占社會(huì)總能耗的近30%，其中，暖通空調(diào)系統(tǒng)在建筑能耗中占比高達(dá)30%~50%。

根據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》的調(diào)研分析，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展至今，年度規(guī)模在1400億元左右，已步入存量時(shí)代，各大品牌不得不在產(chǎn)品能效、智能化以及解決方案上加大投入力度，“高效機(jī)房系統(tǒng)”“物聯(lián)網(wǎng)”以及細(xì)分行業(yè)產(chǎn)品解決方案成為潮流。企業(yè)加大了研發(fā)和推廣高效節(jié)能產(chǎn)品的力度，力求在制冷和制熱過(guò)程中實(shí)現(xiàn)更高的能效比。以美的、格力、海爾為首的家電頭部企業(yè)加大了對(duì)空氣源熱泵的投入力度，迅速在空氣源熱泵市場(chǎng)占據(jù)高位，而憑借無(wú)油運(yùn)行、無(wú)摩擦等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，磁懸浮中央空調(diào)在“雙碳”背景下深受市場(chǎng)青睞。

“燈塔工廠”被譽(yù)為“世界上最先進(jìn)的工廠”，代表著智能制造的全球最高水平，生產(chǎn)過(guò)程全面自動(dòng)化、精確化和最優(yōu)化，讓每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)用最少的料，干最快的活。中國(guó)是全世界“燈塔工廠”最多的國(guó)家。截至2023年1月，全球各行業(yè)評(píng)選了10批共132家智能制造“燈塔工廠”，家電相關(guān)企業(yè)有20家，其中12家是中國(guó)家電企業(yè)。

在海爾位于天津的“燈塔工廠”內(nèi)，短短幾十秒內(nèi)，一塊鋼板就能完成裁切、沖孔、焊接、漲型、翻邊、壓型、檢測(cè)等十幾個(gè)工序，變身為一個(gè)洗衣機(jī)內(nèi)筒。這不是變魔術(shù)，而是家電產(chǎn)業(yè)“智造”變身的真實(shí)生產(chǎn)場(chǎng)景。

綠色轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)

吳咸建認(rèn)為，盡管中國(guó)綠色家電領(lǐng)域發(fā)展迅速，但仍存在三大問(wèn)題。首先是標(biāo)準(zhǔn)不夠全面?！澳壳捌毡椴扇〉氖?級(jí)及以上能效、水效作為綠色家電的判定標(biāo)準(zhǔn)，我個(gè)人認(rèn)為不科學(xué)，也不全面?！彼f(shuō)，“能效、水效、熱效等采用企業(yè)自我聲明和信息備案的方式，并不能從根本上保證綠色等級(jí)的真實(shí)性和可信性。也就是說(shuō)，能效、水效虛標(biāo)仍是制約綠色家電發(fā)展的重要因素?！贝送猓€提到，干衣機(jī)、洗地機(jī)、智能馬桶、廚房垃圾處理器等新品類家電的能效、水效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)滯后，使無(wú)等級(jí)產(chǎn)品被排除于綠色智能家電消費(fèi)促進(jìn)政策之外，令人遺憾。

近年來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局陸續(xù)印發(fā)了4批綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄，涉及電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、家用燃?xì)庥镁叩?類家電產(chǎn)品。吳咸建表示，加快拓展《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)清單及認(rèn)證目錄》關(guān)于家用電器部分產(chǎn)品的劃分范圍，使其涵蓋更多傳統(tǒng)大家電與創(chuàng)新小家電產(chǎn)品，形成統(tǒng)一的綠色認(rèn)證標(biāo)識(shí)體系，加快綠色消費(fèi)升級(jí)，成為全行業(yè)緊急而又重要的課題。

其次是范圍不夠清晰。吳咸建認(rèn)為，綠色家電應(yīng)該是包括綠色材料、綠色工廠、綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、綠色使用、綠色回收、綠色循環(huán)再利用等全鏈路的綠色生產(chǎn)消費(fèi)方式，但行業(yè)里對(duì)使用“回料”仍有較多不同聲音，客觀上不利于綠色家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外是宣傳不到位?！澳壳?，有關(guān)綠色家電的宣傳主要集中于補(bǔ)貼優(yōu)惠，新國(guó)標(biāo)與舊國(guó)標(biāo)耗電量的差異以及新家電與使用10年舊家電的耗電量、使用體驗(yàn)的對(duì)比實(shí)驗(yàn)宣傳。缺少針對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)教育，也是家電以舊換新政策推進(jìn)實(shí)施過(guò)程中需要持續(xù)強(qiáng)化的內(nèi)容。”吳咸建說(shuō)。

有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)居民家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大類家電超過(guò)10年仍在使用的市場(chǎng)存量約2.5億臺(tái)。家電占居民家庭耗電總量的80%左右，淘汰10年前的舊家電，全部換成新國(guó)標(biāo)綠色節(jié)能家電，至少可節(jié)省約30%電費(fèi)，意味著每年可節(jié)約電3976.2億千萬(wàn)時(shí)，減少碳排放量34354.37萬(wàn)噸。因此，加強(qiáng)綠色消費(fèi)引導(dǎo)，推動(dòng)家電以舊換新，對(duì)于國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略有著重要意義。

吳咸建坦言，家電行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型之路還很長(zhǎng)，可能遇到的問(wèn)題還很多，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力很大，意識(shí)還相當(dāng)薄弱，綠色轉(zhuǎn)型任重道遠(yuǎn)。落實(shí)國(guó)家發(fā)改委等部門聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》等相關(guān)政策文件，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)作用，在家電流通領(lǐng)域落實(shí)綠色商場(chǎng)評(píng)價(jià)規(guī)范，培育綠色家電流通主體，開展綠色家電消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，打造一批提供綠色服務(wù)、引導(dǎo)綠色消費(fèi)、實(shí)施節(jié)能減排的綠色家電商場(chǎng)，顯得尤為迫切。

編審｜王 婧

責(zé)編｜惠寧寧

校對(duì)｜張波 張雪慧