◎文 《法人》雜志全媒體記者 王茜 姚瑤

共享單車綠色出行、飲食更看重“綠色有機(jī)”、選家電關(guān)注“能效等級(jí)”······消費(fèi)市場(chǎng)“綠”潮涌動(dòng)?！吨袊?guó)居民消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告（2023）》顯示，有73.8%的消費(fèi)者會(huì)在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌。

近年來，綠色生活方式快速興起，尤其是年輕群體對(duì)綠色消費(fèi)的理解程度高。綠色消費(fèi)在推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、激發(fā)消費(fèi)潛力等方面也發(fā)揮著重要作用。

8月出臺(tái)的《中共中央?國(guó)務(wù)院關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》，在中央文件層面首次系統(tǒng)部署綠色消費(fèi)，提出“推廣綠色生活方式”“加大綠色產(chǎn)品供給”“積極擴(kuò)大綠色消費(fèi)”“健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制”等。此舉必將引導(dǎo)全社會(huì)消費(fèi)模式進(jìn)一步向著更加綠色、低碳的方向轉(zhuǎn)變。

近日，《法人》記者步行來到幾公里外的北京某大型綜合商場(chǎng)。在商場(chǎng)一層中心展示區(qū)，停放著幾輛新能源汽車。服務(wù)人員告訴記者，近幾年新能源汽車因其低碳環(huán)保等特性，受到廣大車主喜愛。而在商場(chǎng)家電區(qū)域，不少消費(fèi)者正在咨詢各品類具有節(jié)能環(huán)保特點(diǎn)的綠色家電······

據(jù)記者觀察，近年來，“綠色消費(fèi)”理念逐漸深入人心。不僅新能源汽車、共享單車等綠色出行方式深受認(rèn)可，綠色食品、綠色家電等產(chǎn)品也走入消費(fèi)者的日常生活。

“綠色消費(fèi)”又稱“可持續(xù)消費(fèi)”，是一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程，其內(nèi)容涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。簡(jiǎn)單來說，綠色消費(fèi)涉及吃、穿、用、住、行等各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前，我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)正在快速發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和潛力。

綠色消費(fèi)改善生活

黨的十八大以來，我國(guó)綠色低碳發(fā)展取得歷史性成就。能源綠色轉(zhuǎn)型步伐加快，截至2024年6月底，可再生能源裝機(jī)規(guī)模達(dá)到16.53億千瓦，占總裝機(jī)的53.8%；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，建成全球最大、最完整的新能源產(chǎn)業(yè)鏈；資源利用效率持續(xù)提高，2023年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗、碳排放強(qiáng)度較2012年分別下降超過26%、35%，主要資源產(chǎn)出率提高60%以上。

說到新能源，相信多數(shù)人首先想到的便是新能源汽車。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年6月，新能源汽車產(chǎn)銷繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，同比均超過兩位數(shù)。2024年1 — 6月，產(chǎn)銷分別完成492.9萬輛和494.4萬輛，同比分別增長(zhǎng)30.1%和32%；國(guó)內(nèi)銷量433.9萬輛，同比增長(zhǎng)35.1%；出口60.5萬輛，同比增長(zhǎng)13.2%。

▲生產(chǎn)線上正在組裝的新能源汽車 CFP

新能源的發(fā)展不僅持續(xù)改善環(huán)境，也讓人們的生活習(xí)慣轉(zhuǎn)向“綠色”。近日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)劉愛華在分析7月消費(fèi)亮點(diǎn)時(shí)表示，我國(guó)新型消費(fèi)不斷拓展，數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)正成為新趨勢(shì)。

“我以前出門辦事或開車或打車，很少乘坐公共交通工具，但最近幾年，我出行首選地鐵，如果路程近就步行?！北本┦芯用裢趵蚴且幻袄纤緳C(jī)”，具有多年駕駛經(jīng)驗(yàn)。近幾年，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，她更喜歡綠色出行。王莉告訴記者，開車雖然看起來方便，但是如果遇到堵車，反而容易誤事?！白罔F不會(huì)堵車，出行成本遠(yuǎn)低于開車，而且更加環(huán)保?！?/p>

和王莉有類似想法的人不在少數(shù)，而這得益于近些年中國(guó)城市軌道交通發(fā)展迅速。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，中國(guó)內(nèi)地共有58個(gè)城市投運(yùn)城軌交通線路，總里程達(dá)到11409.79公里。其中，2024年上半年新增城軌交通運(yùn)營(yíng)線路194.06公里。

近日，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)法治研究中心主任高桂林在接受記者采訪時(shí)表示，隨著“雙碳”目標(biāo)的推動(dòng)落實(shí)，綠色生活理念深入人心，綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。綠色生活不僅促進(jìn)了消費(fèi)的持續(xù)擴(kuò)大，還帶動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求的新局面，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

“社會(huì)各界通過舉辦各種宣傳活動(dòng)，推廣綠色生活理念，也提高了消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知度和關(guān)注度，同時(shí)激發(fā)了消費(fèi)者參與綠色消費(fèi)的熱情和積極性?！备吖鹆直硎?。

近年來，多個(gè)平臺(tái)通過一系列活動(dòng)，鼓勵(lì)綠色出行，促進(jìn)消費(fèi)者增強(qiáng)低碳環(huán)保的意識(shí)。正在讀大學(xué)的鄭萍萍告訴記者，她常用的某支付平臺(tái)一直通過公益形式倡導(dǎo)消費(fèi)者綠色出行，用戶只要注冊(cè)賬號(hào)并開通相應(yīng)功能，通過選擇步行、騎共享單車、乘坐公交或地鐵、駕駛新能源汽車等多種交通方式出行，便可以領(lǐng)取不同克數(shù)的“綠色能量”，當(dāng)“綠色能量”積累到一定數(shù)量后，平臺(tái)便會(huì)以用戶名義種植一棵樹，同時(shí)為用戶頒發(fā)電子版《植樹證書》?！拔椰F(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了步行出門，不僅對(duì)身體好，還能通過積累的步數(shù)領(lǐng)取‘綠色能量’種樹，平臺(tái)的激勵(lì)方式非常有新意?！编嵠计颊f。

▲北京市四通八達(dá)的地鐵，成為人們?nèi)粘３鲂械闹饕x擇 宋逗／攝

8月31日，家住北京市的馬武，在某購(gòu)物平臺(tái)上，購(gòu)買了小型便攜洗衣機(jī)、多功能一體蒸烤機(jī)等綠色家電。他告訴記者，綠色家電促銷力度大，并且節(jié)能環(huán)保，使用起來省錢又省心。“我們以前購(gòu)買家電只會(huì)考慮家電的質(zhì)量和價(jià)格，哪個(gè)便宜買哪個(gè)，根本不會(huì)想到節(jié)約能源。但是現(xiàn)在，相比傳統(tǒng)的大型家電，我和朋友們更喜歡購(gòu)買小型、便捷的綠色家電，它們能效高，污染少，又益于人體健康?！?/p>

產(chǎn)業(yè)咨詢網(wǎng)站共研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居消費(fèi)入口的趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。2023年，我國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1924億元，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模將達(dá)2285億元；未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動(dòng)智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，中國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

綠色消費(fèi)在食品領(lǐng)域受到的關(guān)注，更是重中之重。5月20日，由中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)主辦的2024綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料博覽會(huì)在南京開幕。中國(guó)綠色食品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬愛國(guó)表示，推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要任務(wù)，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大舉措。在農(nóng)業(yè)加快綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下，無論是從政策導(dǎo)向、技術(shù)條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還是從市場(chǎng)需求來看，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料都面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。

多項(xiàng)政策助力綠色消費(fèi)

高桂林認(rèn)為，隨著環(huán)保意識(shí)的普及，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自身行為對(duì)環(huán)境的影響。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，通過選擇綠色產(chǎn)品、減少浪費(fèi)和節(jié)約資源，可以為保護(hù)環(huán)境作出貢獻(xiàn)?！跋M(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)有更高關(guān)注度，主要可以歸因于環(huán)境意識(shí)提升、收入水平提高、政策法規(guī)推動(dòng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、社會(huì)活動(dòng)宣傳引導(dǎo)等幾方面?！?/p>

2024年8月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》出臺(tái)(下稱“意見”)，這是中央首次對(duì)加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)行系統(tǒng)部署，意見提出要推動(dòng)消費(fèi)模式綠色轉(zhuǎn)型。

高桂林分析，意見強(qiáng)調(diào)推動(dòng)消費(fèi)模式綠色轉(zhuǎn)型，包括倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳、文明健康的生活理念和消費(fèi)方式，加大綠色產(chǎn)品供給，建立健全綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。這有助于引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)觀念，推動(dòng)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和發(fā)展。“意見支持綠色低碳領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)和專精特新中小企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向綠色低碳方向轉(zhuǎn)型。這將促進(jìn)綠色低碳產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為綠色消費(fèi)提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！?/p>

以家電品牌格蘭仕為例，近日，其有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，近年來，格蘭仕推出的多功能綠色家電深受消費(fèi)者喜愛?！跋M(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品需求不斷升級(jí)，也倒逼企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)，推出更加高效、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品，以持續(xù)創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品與品質(zhì)生活的期待和需求。”

除上述意見，8月3日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，明確提出建立健全綠色低碳服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系，完善綠色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，提升綠色服務(wù)市場(chǎng)認(rèn)可度和企業(yè)效益。推廣應(yīng)用先進(jìn)綠色低碳技術(shù)，完善能效水效標(biāo)識(shí)管理，提高家裝、出行、旅游、快遞等領(lǐng)域綠色化水平。

高桂林表示，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》為綠色消費(fèi)提供了明確的指導(dǎo)和規(guī)范，為綠色消費(fèi)設(shè)立了明確的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，使得綠色產(chǎn)品和服務(wù)有了更清晰的界定，消費(fèi)者可以更容易地辨識(shí)和選擇綠色產(chǎn)品，從而推動(dòng)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

同樣在8月，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化碳達(dá)峰碳中和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量體系建設(shè)行動(dòng)方案(2024—2025年)的通知》，提出要加快研制新能源車、光伏、鋰電池等產(chǎn)品碳足跡國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)碳標(biāo)識(shí)認(rèn)證制度的建立?！靶履茉礃?biāo)準(zhǔn)體系的完善，使得綠色產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量有了更可靠的保障?！备吖鹆址治?，“碳標(biāo)識(shí)認(rèn)證制度的建立，不僅可以幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的環(huán)保性能和碳排放情況，還能夠引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)綠色生產(chǎn)和轉(zhuǎn)型，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的綠色低碳發(fā)展?！?/p>

綠色市場(chǎng)潛力待激發(fā)

綠色消費(fèi)在推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、激發(fā)消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮著重要作用。在企業(yè)加大對(duì)綠色產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度的同時(shí)，綠色制造、綠色物流、綠色服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，不少傳統(tǒng)企業(yè)積極進(jìn)行綠色升級(jí)與轉(zhuǎn)型。

格蘭仕有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型的過程中，企業(yè)也曾遇到一些難題?！爱a(chǎn)效合一及成本控制是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新的一大挑戰(zhàn)，需要在提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量的同時(shí)有效控制成本。我們一方面深入研究家電關(guān)鍵技術(shù)，不斷推進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。另一方面，全產(chǎn)業(yè)鏈推廣智能制造解決方案，通過產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈高效協(xié)同，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高材料利用率、規(guī)?；a(chǎn)等方式，保持綠色家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。”

在企業(yè)進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型過程中，企業(yè)內(nèi)部也會(huì)制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。近日，黑龍江哈爾濱善道農(nóng)業(yè)科技有限公司（下稱“善道農(nóng)業(yè)”）有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)源頭，即通過技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，升級(jí)種植、生產(chǎn)工藝流程，實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型?！耙陨频擂r(nóng)業(yè)為例，我們從育種到基地改良，從栽培技藝到田間管理，從倉(cāng)儲(chǔ)加工到包裝配送，從市場(chǎng)營(yíng)銷到售后服務(wù)，均進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，傾力打造五常稻米產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?！?/p>

善道農(nóng)業(yè)是以五常大米產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，從種植、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)到包裝等多個(gè)環(huán)節(jié)均設(shè)立嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，以保障綠色食品的生產(chǎn)安全。該負(fù)責(zé)人介紹：“我們控股了兩個(gè)合作社，擁有兩大五常種植基地，產(chǎn)品經(jīng)過26道生產(chǎn)工序，采用3道拋光、3道色選技術(shù)流水作業(yè)，低溫‘鮮’儲(chǔ)，現(xiàn)磨現(xiàn)售，品控團(tuán)隊(duì)層層質(zhì)檢，才保證了產(chǎn)品的質(zhì)量安全?！?/p>

高桂林認(rèn)為，我國(guó)綠色消費(fèi)在食品、家電、家裝建筑、交通出行等多個(gè)領(lǐng)域都極具發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，綠色消費(fèi)的發(fā)展還帶動(dòng)了綠色技術(shù)和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化等新興綠色消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，但各地還應(yīng)建立相應(yīng)機(jī)制激發(fā)綠色消費(fèi)市場(chǎng)潛力，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?！霸谡咭龑?dǎo)與扶持方面，應(yīng)制定和完善綠色消費(fèi)相關(guān)的政策法規(guī)，明確綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，加大對(duì)綠色消費(fèi)的支持力度，如提供稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、綠色信貸等優(yōu)惠政策?！备吖鹆纸ㄗh各地打造綠色供應(yīng)鏈，引導(dǎo)上游供應(yīng)商進(jìn)行綠色采購(gòu)和綠色生產(chǎn)，電商平臺(tái)和商場(chǎng)等流通企業(yè)平臺(tái)可以設(shè)立綠色低碳產(chǎn)品銷售專區(qū)，增加綠色產(chǎn)品的曝光度和銷售量。

同時(shí)，高桂林建議，各地應(yīng)加強(qiáng)綠色消費(fèi)市場(chǎng)的信用和監(jiān)管體系建設(shè)，對(duì)綠色消費(fèi)市場(chǎng)存在的排除或限制競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行嚴(yán)格約束，打擊假冒偽劣綠色產(chǎn)品，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；探索建立綠色消費(fèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)制度，加強(qiáng)綠色消費(fèi)數(shù)據(jù)的收集與監(jiān)測(cè)分析，搭建綠色消費(fèi)信息平臺(tái)，定期發(fā)布綠色低碳產(chǎn)品清單和購(gòu)買指南，促進(jìn)綠色商品產(chǎn)銷銜接；建立綠色消費(fèi)教育與激勵(lì)，開展綠色消費(fèi)教育活動(dòng)，提高消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)和能力；加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)理念的宣傳和教育，提高公眾對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同感；倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳、文明健康的生活理念和消費(fèi)方式。

編審｜王 婧

責(zé)編｜白 馗

校對(duì)｜張波 張雪慧